i-Run x Salomon Genesis
« Into The Wild »
i-Run x Salomon Genesis « Into The Wild » : l'histoire d'une collaboration née de l'envie d'aller plus loin que la course
Et si le trail était avant tout une façon de partir à l'aventure ? C'est autour de cette idée qu'i-Run et Salomon ont imaginé Genesis Into The Wild, une édition exclusive de la Salomon Genesis pensée comme une ode à la liberté, à la nature et aux grands espaces. Plus qu'une nouvelle déclinaison esthétique, cette collection racontait une autre manière de vivre le trail : celle où l'on part courir sans forcément savoir exactement où l'on arrivera ! Où la forêt, la roche, l'eau et les grands espaces deviennent autant de terrains d'exploration à découvrir et à apprivoiser.
Le contexte : le trail comme terrain d'aventure
Née d'une envie commune d'i-Run et Salomon d'aller plus loin que la seule course, Genesis Into The Wild partait d'un constat : le trail n'est pas qu'une question de performance ou de chronomètre. C'est aussi une manière d'explorer, de sortir du cadre et de repousser, chacun à sa façon, sa propre zone de confort. Cette collaboration mettait en récit cette idée à travers un modèle emblématique de la gamme Salomon : la Genesis.
La genèse d'Into The Wild
L'idée : imaginer une Genesis différente
Le projet est né d'une volonté commune de la part d'i-Run et de Salomon de raconter une vision plus libre, plus aventureuse du trail et faisant partie à part entière du mode de vie de nombreux sportifs. Plutôt que de se limiter à un nouveau coloris, l'ambition était de donner à la Genesis une véritable identité, en phase avec cette idée d'exploration.
La création : un design exclusif signé i-Run x Salomon
Pour cette collaboration, i-Run a travaillé avec Salomon autour d'un design exclusif, imaginé pour traduire visuellement l'esprit « Into The Wild »*. Le travail s'est concentré sur les couleurs, les matières et l'univers graphique du modèle. La Genesis s'inscrivait naturellement dans cette histoire grâce à sa polyvalence et à sa capacité à accompagner différentes aventures et différents terrains : l'objectif était de créer une paire qui incarne l'envie de sortir du cadre, de découvrir, d'explorer.
La capsule : une collection pensée dans les moindres détails
L'univers Into The Wild ne s'arrêtait pas à la chaussure. i-Run et Salomon ont également développé un carquois porte-bâtons au design exclusif, ainsi qu'une paire de chaussettes assortie, pour prolonger l'identité de cette collaboration. Chaque élément participait à la même histoire : celle d'une aventure qui commence dès que l'on quitte les sentiers battus.
Le lancement : une distribution volontairement confidentielle
Genesis Into The Wild a été distribuée exclusivement chez i-Run. La paire a été lancée en exclusivité, avec une mise en avant dédiée en magasins et en digital, sur le site i-run.fr ainsi que sur les réseaux sociaux d'i-Run. Le contenu créé autour de cette paire a participé au succès marketing et commercial d'un modèle aux couleurs différenciantes, à mi-chemin entre le trail et le lifestyle.
L'activation : faire vivre Into The Wild sur le terrain
Pour prolonger cette histoire au-delà du produit, une activation dédiée a été organisée à Lyon, réunissant 45 participants autour de l'univers Into The Wild. La collaboration a également bénéficié d'une mise en avant dans plusieurs magasins i-Run, notamment à Paris, Chantepie, Toulouse, Castelnau-le-Lez, Aix-en-Provence, Aix-les-Milles, Martigues et Marseille.
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Romesh, Directeur Artistique i-Run de la collection Into The Wild
« La palette de couleurs Into the Wild puise son inspiration dans les sensations et les émotions authentiques ressenties lors d’une course effrénée sur les sentiers. Des tons de terre et d’argile rocheuse, du vert mousse jusqu’à un vert citron vif et éclatant : la nature reprend ses droits. »
i-Run x Salomon Genesis
i-Run lance en exclusivité la Salomon Genesis « Into the Wild ».
Cette collaboration unique entre i-Run et Salomon est une ode à une vie faite d'aventures. Son design inspiré par l'appel de la nature combine parfaitement les caractéristiques de polyvalence et de résistance de ce modèle. Cette collection apporte une nouvelle dimension à la Salomon Genesis.
Into The Wild aujourd'hui
Genesis Into The Wild était distribuée uniquement sur le site i-Run. Les produits de cette collection sont aujourd'hui épuisés : la collection n'est plus disponible à la vente. Cette collaboration s'inscrit dans une dynamique plus large de collaborations exclusives menées par i-Run avec les grandes marques du running et du trail, chacune pensée comme un univers à part entière plutôt que comme un simple coloris.
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